Jasangarritasuna kontsumitzaileentzat lehentasun bihurtu den mundu honetan, enpresa askok beren marketin-estrategiak egokitu dituzte ingurumenarekin duten konpromisoa nabarmentzeko. Hala ere, distiratzen duen guztia ez da urrea (edo kasu honetan, berdea den guztia ez da jasangarria).
Greenwashing-a praktika engainagarria da. Konpainiek beren kredentzial ekologikoak puzten edo faltsutzen dituzte, ingurumenaz jabetzen diren kontsumitzaileak erakartzeko.
Zer da Greenwashing-a?
“Greenwashing” terminoa “green” (berdea) eta “whitewashing” (estalketa) konbinazioetatik dator. Marka batzuek ingurumenaren aldetik arduratsu gisa aurkezteko erabiltzen dituzten taktikak dira, prozesu edo produktuetan aldaketa esanguratsurik egin gabe.
Funtsean, marketin-estrategia engainagarria da, eta kontsumo iraunkorrerako joerari etekina ateratzea du helburu, ekolagungarria izateak benetan ekarriko lituzkeen kostuak edo ahaleginak bere gain hartu gabe.
Nola ezagutu Greenwashing?
Greenwashing detektatzea ez da beti erraza izaten, publizitate-kanpaina askok termino lausoak edo irudi naturalak erabiltzen baitituzte iraunkortasun-itxura bat sortzeko. Hona hemen alerta-seinale batzuk:
- Hizkuntza lausoa edo probarik gabea: “Ekolagungarria”, “naturala” edo “ingurumenarekiko arduratsua” bezalako adierazpenak, datu zehatzik edo egiazta daitekeen ziurtagiririk gabe.
- Irudi berde eta naturalak: Hostoen, zuhaitzen edo paisaia naturalen gehiegizko erabilera enpaikatzean edo publizitatean, jasangarritasunaren benetako babesik gabe.
- Gardentasun falta: Enpresak ez du informazio argirik ematen bere ekoizpen-praktikei buruz edo bere produktuen ingurumen-inpaktuari buruz.
- Adierazpen hutsalak: Benetan industrian estandarra den edo eragin esanguratsurik ez duen ingurumen-ezaugarri bat nabarmentzea.
- Gehiegizko konpentsazioa: Alderdi “berde” batean fokalizatzea, arreta beste inpaktu negatibo batzuetatik desbideratzeko, hala nola kutsaduratik edo etika gutxiko lan-baldintzetatik.
Greenwashing adibide bat da kolore berdeak edo “organikoa” edo “naturala” bezalako hitzak erabiltzen dituen produktu bat, babesten duen ziurtagiririk gabe. Edo “karbono neutral” gisa definitzen diren markak, karbonoa konpentsatzeko metodoak zehaztu gabe, askotan ez baitira nahikoak edo ez baitira eraginkorrak. Edo modaren munduan, “eko” arropa, produkzio masiboko eta botatzeko praktikekin jarraitzen duten bitartean.
Greenwashing benetako kasu batzuk
Starbucks eta lastorik gabeko estalkiak
2018an, Starbucks-ek estalki berri bat sartu zuen lastotxoen beharra ezabatzeko, eta ekimen ekologiko gisa sustatu zuen. Hala ere, estalki horiek aurreko estalki eta lasto konbinazioak baino plastiko gehiago zutela ikusi zen. Enpresak materiala birziklagarria zela argudiatu bazuen ere, neurri horren eraginkortasuna zalantzan jarri zen.
Volkswagen eta emisioen eskandalua
Volkswagen eskandalu baten protagonista izan zen. Izan ere, bere ibilgailuetan isurien probak manipulatzeko gailuak instalatu zituela jakin zen, eta benetan zirena baino ekologikoagoak ziruditen. Iruzurrezko praktika horrek eragin nabarmena izan zuen enpresaren izen onean.
H&M eta "Conscious"
H&M moda-markak "Conscious" izeneko linea bat abiarazi zuen, jasangarri gisa sustatuz. Hala ere, ikerketek agerian utzi zuten iraunkortasunari buruzko baieztapen asko gehiegizkoak zirela edo gardentasunik ez zutela, eta, horren ondorioz, greende salaketak egin ziren.
IKEA eta zuraren kontsumoa
IKEAk jasangarritasunarekiko konpromisoa sustatu duen arren, jakinarazi da bere zuraren kontsumoa bikoiztu egin dela azken hamarkadan, eta horrek kritikak eragin ditu bere jardunbideen ingurumen-inpaktuari buruz eta greenere salaketak.
Zergatik da kaltegarria Greenwashing-a?
Greenwashing-ak kontsumitzaileak engainatzeaz gain, benetan jasangarriak izateko ahalegin esanguratsuak egiten ari diren enpresak ere kaltetzen ditu. Gainera, aurrerapena ekonomia zirkularrago eta ekologikoago baterantz atzeratzen du, benetako ingurumen-arazoen arreta desbideratzen baitu.
Nola ekidin Greenwashing-ean erortzea?
Ikertu erosi aurretik
Bilatu ziurtagiri fidagarriak, irakurri arretaz etiketak, ez fidatu termino lausoez, eta egiaztatu baieztapenak babesten dituen datu zehatzik dagoen.
Informatu enpresei buruz
Konpainien jasangarritasun-txostenak aztertzen ditu, bai eta haien jardunbideekiko gardentasuna ere. Gure plataforman , adibidez, merkataritza-informazioa eskura dezakezu.
Kontsumo kontzienterantz
Greenwashing-a, jasangarritasunerantz, eta, beraz, Nazio Batuen Garapen Jasangarriko Helburuak (GJH) betetzera, benetan aurrera egiteko oztopo bat da greenque -a. Hala ere, informatuta daudenez eta kontsumitzaile kritikoak direnez, erantzukizun korporatibo handiagoa susta dezakegu, eta benetan etorkizun berdeago baten alde lan egiten duten enpresei laguntza eman diezaiekegu.
Kontzientziaz kontsumitzea mundua aldatzeko lehen urratsa da